導入情報

• 導入サービス：でらっくじ
• 業種：名古屋観光コンベンションビューローによる名古屋市内の観光振興
• 目的：名古屋観光デジタルマップの利用促進・市内回遊促進・観光の楽しさの可視化
• 施策：デジタルマップ連携型の観光周遊デジタルくじキャンペーン

この事例のポイント

1. 名古屋観光デジタルマップと連携した参加設計

観光スポットの周遊施策として、名古屋観光デジタルマップと連携。各スポットでQRコードを読み取り、当日限定パスワードを入力することで参加できる仕組みにすることで、現地でのアクションを自然に促しました。

2. ポイントをためて景品応募につなげる導線

ただ巡るだけで終わらず、参加ごとにポイントがたまり、条件達成で景品応募へ進める設計に。観光の楽しさと応募のワクワク感を掛け合わせることで、周遊の継続参加を後押ししました。

3. “名古屋観光特使 ぴよりん”のコレクション要素で回遊を促進

“名古屋観光特使 ぴよりん”を活用した10種のコレクション要素を取り入れたことで、景品応募だけでなく「集めたくなる」「巡りたくなる」楽しさも創出。観光キャンペーンに親しみやすさを加える仕掛けとして機能しました。

導入背景

名古屋市内には多くの魅力的な観光スポットがある一方で、その情報をどのように見つけてもらい、実際の来訪や回遊につなげるかが重要なテーマとなっていました。
そこで今回の施策では、名古屋観光デジタルマップの利用促進と、観光スポットを実際に巡るきっかけづくりを両立できる仕組みとして、でらっくじを活用した周遊キャンペーンを企画しました。

あわせて、施策の実現に向けては、公益財団法人 名古屋観光コンベンションビューローの協力のもと、参画施設の募集や調整も進行。株式会社パーが各施設との交渉や取りまとめにも関わることで、約120スポットが参加する広がりのある企画へとつなげました。

さらに、本番前には名古屋まつりでプレイベントを実施し、参加導線や反応を確認しながら本施策へつなげる構成とすることで、よりスムーズな展開を目指しました。

施策内容

今回のキャンペーンでは、名古屋市内の約120スポットを対象に、観光客や来訪者が現地でQRコードを読み取り、当日限定パスワードを入力することで参加できる仕組みを構築しました。
参加ごとにポイントがたまり、一定条件を満たすことで景品応募が可能になるため、単発参加ではなく、複数スポットを巡るモチベーションを高める設計になっています。

また、景品応募に加えて、“名古屋観光特使 ぴよりん”のコレクション要素も導入。観光周遊とエンタメ性を掛け合わせることで、名古屋観光デジタルマップを「見るだけ」で終わらせず、実際の行動につながる体験として設計しました。

加えて、株式会社パーはシステム導入だけでなく、LP制作、各種広報物の制作、グッズ制作まで一貫して対応。キャンペーンの世界観づくりと参加促進の両面から施策全体を支えました。

さらに、参画施設についても、公益財団法人 名古屋観光コンベンションビューローの協力のもと、株式会社パーが施設との交渉や調整を進行。参加先の拡大とスムーズな運営体制づくりにも取り組みました。

プロモーション面では、WebやSNS、各種告知媒体を組み合わせながら、参加方法をわかりやすく伝達。あわせて、ラジオのZIP-FMやテレビ愛知でも取り上げられ、キャンペーンの認知拡大と話題づくりにつながりました。観光客にも参加しやすい情報導線を整えながら、幅広い接点づくりを行いました。

実施ビジュアル

ビジュアル面では、観光の楽しさや親しみやすさが伝わるトーンで設計し、“名古屋観光特使 ぴよりん”を活かした世界観づくりを実施しました。
キャンペーンサイトや参加画面でも、情報を整理しながら、初めて参加する方でも迷いにくい導線を意識。観光施策としての分かりやすさと、参加したくなる楽しさの両立を図りました。

また、現地参加に必要な案内物や各種広報物、関連グッズについても制作を行い、キャンペーン全体の統一感を強化。運営負担が大きくなりすぎないよう整理しながら展開し、現場での運用しやすさにも配慮しています。

イベント当日の様子

本番施策では、名古屋市内の各スポットを巡りながら多くの参加につながりました。
景品応募も多数集まり、観光スポットを巡る楽しさとキャンペーン参加のワクワク感を両立した取り組みとして、にぎわいのある展開となりました。

また、本番前に名古屋まつりでプレイベントを実施していたことで、参加導線の確認や認知拡大のきっかけづくりにもつながり、本施策への橋渡しとして機能しました。
本番に向けて段階的に設計したことで、参加しやすさと運営の安定感の両立にもつながっています。

特徴的な取り組み

今回の特徴は、単なるデジタル抽選企画ではなく、観光デジタルマップと回遊施策を一体化させている点です。
スポットでのQR読取と当日限定パスワード入力により、現地ならではの参加体験をつくりながら、不正参加を防ぎつつ、実際の来訪を伴う回遊につなげました。

さらに、“名古屋観光特使 ぴよりん”のコレクション要素を加えることで、景品応募だけではない楽しみを付与。
「次のスポットにも行ってみたい」「もっと集めたい」と思える体験設計が、回遊促進の後押しになっています。

加えて、株式会社パーは、でらっくじの導入にとどまらず、LPや広報物、グッズ制作、運営事務局機能まで一貫して対応しました。
また、参画施設の拡大に向けては、公益財団法人 名古屋観光コンベンションビューローの協力のもと、施設との交渉や調整にも対応。施策全体を形にしていく実務面まで伴走した点も、本事例の大きな特徴です。

運営面では、参加施設の負担軽減にも配慮し、株式会社パーが事務局として手厚くサポート。多くのスポットが関わる施策でも、無理なく展開できる体制を整えました。
さらに、ラジオ放送（ZIP-FMおよびFM愛知）、テレビ放送（テレビ愛知）で取り上げられたことも、施策の広がりや注目度を高める後押しとなりました。

導入効果

本施策により、名古屋観光デジタルマップの活用促進と、市内観光スポットの回遊促進を両立することができました。
約120スポットを巻き込んだ展開の中で、多数の参加と景品応募が生まれたことからも、観光客にとって参加しやすく、楽しみながら巡れる施策として機能したことがうかがえます。

また、プレイベントから本番へつなぐ段階的な設計、わかりやすい参加導線、キャラクターを活用したコレクション要素、広報物やグッズも含めた世界観づくりにより、単なる情報発信にとどまらない“体験型の観光促進施策”として展開できた点も大きな成果です。
加えて、参画施設の調整や事務局対応まで含めて一体的に支援したことで、多数の関係先が関わる施策でも運営しやすい形を実現しました。

今後の観光周遊キャンペーンにおいても、デジタル施策と現地体験をつなぐモデルケースのひとつとなる取り組みとなりました。

運営担当者コメント

名古屋観光デジタルマップと連携しながら、観光スポットを巡る楽しさを自然に生み出せる施策として、でらっくじをご活用いただきました。
今回は本番施策だけでなく、名古屋まつりでのプレイベントを経て展開したことで、認知づくりと本番参加の両面を意識した設計ができた点も特徴です。

また、多くの参加スポットがある施策だからこそ、企画だけでなく、参画施設の調整や広報面まで含めた全体設計が重要になります。株式会社パーでは、企画、LP制作、広報物制作、グッズ制作、でらっくじ導入、運営事務局まで一貫して対応し、公益財団法人 名古屋観光コンベンションビューローの協力のもと、参画施設との交渉や取りまとめも進行しました。
さらに、ZIP-FMやテレビ愛知での露出も含め、施策全体の認知拡大につながる動きまで支援できたことも、今回の取り組みならではの成果です。

施策全体を支えながら、参加施設の負担軽減にも配慮した運営体制を構築できたことは、本事例を語るうえで欠かせないポイントとなりました。

参加店舗/施設

名古屋市内の観光スポット 約120スポット

主な参加施設

• 名古屋城
• 中部電力 MIRAI TOWER
• バンテリンドーム ナゴヤ
• 名古屋市美術館
• オアシス21 iセンター
• 名古屋市東山動植物園
• 鶴舞公園
• 徳川美術館
• 白鳥庭園

この事例はこんなシーンにおすすめ

• 観光スポットやエリア内の周遊促進施策を実施したい
• デジタルマップや観光サイトと連携した体験型キャンペーンを行いたい
• キャラクターやコレクション要素を活かして、楽しみながら参加できる観光企画をつくりたい
• 多数の参加施設が関わる企画でも、運営負担を抑えながら展開したい
• 広報物やグッズ制作、施設調整も含めて一体的に伴走できる施策パートナーを探している

でらっくじとは

でらっくじは、スマートフォンを活用して手軽に参加できるデジタルくじサービスです。
観光周遊、商店街施策、来店促進、イベント企画など、さまざまなシーンに合わせて柔軟に設計できるのが特長です。
QRコードやポイント機能、景品応募、キャラクター活用などを組み合わせることで、参加したくなる仕組みをつくり、楽しさと行動喚起を両立した施策を実現できます。

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