導入情報

導入サービス：でらっくじ
業種：自治体・観光 / 広域周遊キャンペーン
目的：愛知県内全域の魅力発信・周遊促進
施策：QRコード参加型デジタルくじキャンペーン
成果：愛知県内54市町村・全307スポット規模で実施した広域周遊施策

この事例のポイント

この事例の大きなポイントは、愛知県内全市町村を対象にした広域施策を、約300スポット規模で運営したことです。デジタルくじのシステムを導入するだけでなく、参加施設との調整、事務局運営、広報物制作、メールマガジン配信、景品発送までまとめて対応したことで、実施規模の大きい観光キャンペーンでも、現場に過度な負担をかけずに進行できました。

でらっくじは、単なるデジタル施策ではなく、企画から運営まで含めて支援できることが強みです。本施策でも、広域周遊キャンペーンを成立させるために必要な実務を一体で支え、参加者にとっても、運営側にとっても参加しやすい仕組みづくりに貢献しました。

導入背景

広域周遊キャンペーンでは、参加者が楽しく巡れる仕掛けと、多数の施設が無理なく関われる運営体制の両立が求められます。今回の施策では、愛知県内54市町村それぞれの魅力を発信しながら、県内各地を回遊してもらうことが目的でした。

そのためには、現地で気軽に参加できることはもちろん、複数スポットを巡りたくなる動機づけや、広域展開に対応できる調整力も必要になります。施設数が多いからこそ、情報共有、販促物の手配、問い合わせ対応、景品発送まで含めた運営設計が重要なポイントとなっていました。

施策内容

本施策では、対象スポットに設置したQRコードを読み取ることで、でらっくじが起動し、ポイントを獲得できる仕組みを採用しました。貯めたポイントはマイページから景品に応募できるため、現地での体験から応募までをユーザーのスマートフォン上でスムーズに完結できます。

さらに、54市町村それぞれにちなんだご当地モリゾー・キッコロをコレクションできる要素を加えることで、単なる応募施策ではなく、巡る楽しさそのものを高めました。観光地や施設を訪れるたびに新しいキャラクターに出会える設計にすることで、自然と複数スポットを回遊したくなる導線をつくっています。

また、システム提供に加えて、300以上の参加施設への参画依頼や調整、オンライン説明会の開催、運営マニュアルの作成、チラシ・ポスターの制作・発送、ユーザーサポート、メールマガジン、景品の制作・手配・発送までを一貫して対応しました。大規模な広域施策に必要な事務局機能をまとめて担うことで、安定した運営体制を実現しています。

実施ビジュアル

ビジュアル面では、モリゾー・キッコロを主役にした親しみやすいデザインを採用し、幅広い世代が参加しやすい世界観を構築しました。ゲーム画面では、ポイント演出、キャラクター表示、コレクション一覧、マイページ、景品応募画面までを一貫したトーンで設計しています。

自治体・観光施策らしい安心感を保ちながらも、思わず集めたくなる楽しさを取り入れることで、回遊のきっかけづくりと参加体験の向上を両立しました。

イベント当日の様子

実施期間中は、県内各地の観光施設や文化施設、道の駅、商店街、店舗などにQRコードを設置し、参加者が現地でスマートフォンから手軽に参加できる導線を整備しました。観光やおでかけの流れの中で、その場ですぐにゲームを楽しめるため、参加ハードルを抑えながら周遊につなげることができました。

また、各スポットでの展開だけでなく、地域イベントでの告知やチラシ配布も行い、オンラインとオフラインの両面からキャンペーンを周知。現地での接点づくりも含めて、施策全体の広がりを支えました。

特徴的な取り組み

特徴的だったのは、広域周遊施策を支える広報と運営を、システムとセットで一体的に支援したことです。メインの広報施策としては、各スポットや主要施設でのチラシ・ポスター展開、登録ユーザーへのメールマガジン配信を実施しました。

さらに補足的な施策として、インフルエンサーによる情報発信や地域イベントでのPRも行い、多方面から認知拡大を図りました。テレビ愛知、FM AICHIなどのメディアにも取り上げていただき、キャンペーンの話題化につなげています。

導入効果

今回の施策では、愛知県内54市町村・全307スポットという大規模な体制で運営し、大変多くのデジタルくじの利用がありました。100スポット以上を周遊されたユーザーが20名以上いらっしゃるなど、広域周遊施策としてしっかり参加者を集めた事例といえます。

また、地域ごとの魅力をモリゾー・キッコロのコレクション要素と掛け合わせることで、単なるキャンペーン参加にとどまらず、愛知県内を巡ること自体を楽しんでもらえる仕組みを実現しました。参加者の回遊行動を後押ししながら、県内全域の魅力発信にもつながっています。

代表的な参加施設には、名古屋城、名古屋市東山動植物園、岡崎城、豊川稲荷、瀬戸蔵、ミツカンミュージアム、刈谷ハイウェイオアシス、道の駅 にしお岡ノ山、あつたnagAya、犬山城前観光案内所などがあり、観光集客力の高い施設を含めて幅広く展開できたことも大きな特長です。

運営担当者コメント

300を超える施設が関わる大規模なキャンペーンでしたが、でらっくじによる参加導線づくりだけでなく、施設との交渉や運用面の整理、景品発送代行まで一貫して対応してもらえたことがとても助かりました。企画としての成果はもちろん、実際に現場で回る体制づくりまで含めて支えてもらえたことで、安心して運営を進めることができました。

参加店舗/施設

代表的な参加施設例

• 名古屋城
• 名古屋市東山動植物園
• 岡崎城
• 豊川稲荷
• 瀬戸蔵
• ミツカンミュージアム
• 刈谷ハイウェイオアシス
• 道の駅 にしお岡ノ山
• あつたnagAya
• 犬山城前観光案内所

愛知県内54市町村にまたがる幅広い施設が参加しており、観光施設、文化施設、道の駅、商店街など多様なスポットを横断して展開できるのも、このキャンペーンの強みでした。

この事例はこんなシーンにおすすめ

• 自治体や観光関連団体が広域周遊キャンペーンを実施したいとき
• 複数施設を巻き込んだ観光施策を、事務局運営ごとまとめて任せたいとき
• 地域キャラクターやコレクション要素を活かして回遊性を高めたいとき
• 紙の台紙や受付を減らし、スマホ参加型に切り替えたいとき
• 広報物制作や景品発送まで含めてワンストップで進めたいとき

委託元

• 事業主体：名古屋鉄道株式会社
• 運営：名鉄観光サービス株式会社

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でらっくじとは

でらっくじは、QRコードやURLからスマートフォンで参加できるデジタルくじサービスです。観光周遊キャンペーン、自治体施策、商店街イベント、店舗販促など、さまざまなシーンに合わせてオリジナル設計できるのが特長です。システム提供だけでなく、企画、画面デザイン、広報物制作、事務局運営、景品発送までまとめて対応できるため、大規模案件でもスムーズに導入できます。

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