この事例のポイント

• 人気の応援ツアーに、現地参加型のデジタル企画を追加
• 観戦だけで終わらず、北谷エリアを巡るきっかけを創出
• 別アプリのクイズ企画とでらっくじを連動させた構成
• 旅程の中に“遊び”を加えることで、ツアー全体の印象を強化
• 応援ツアーに合うよう、運用面も含めてサポート

導入背景

中日ドラゴンズの応援ツアーは、キャンプ見学そのものの魅力が非常に強い企画です。ただ、参加者の視点で見ると、観戦以外の時間をどう過ごすかによって、旅としての満足感はより高まります。

そこで2025年は、ツアーの中に参加型のデジタル企画を組み込みました。狙いは、キャンプを見るだけで終わらせず、北谷の町にも自然に目を向けてもらうこと。ファンが現地を楽しむきっかけを増やし、旅全体に少し厚みを持たせることを目指しました。

施策内容

参加者が現地で条件を満たすことで、ドラゴンズグッズが当たるデジタルくじに挑戦できる仕組みを導入しました。

特徴的だったのは、クイズ機能をでらっくじ内に持たせるのではなく、別アプリ側で出題していたことです。参加者は別アプリでクイズに挑戦し、正解したうえで条件を満たすことで、でらっくじの抽選に進める設計でした。

つまり、でらっくじは“当たる楽しさ”の役割を担い、クイズアプリは“参加のきっかけ”を担う、役割分担型の企画です。シンプルな構成ながら、ツアー中に行動する理由をつくる施策として機能しました。

また情報の入力はGoogleフォームを活用し、運用のしやすさを考慮しました。

実施ビジュアル

企画は、現地での参加しやすさを重視して設計しました。

• 現地で行動するきっかけとなる回遊導線
• 別アプリ（他社様開発）でのクイズ参加
• 条件達成後に挑戦できるデジタルくじ
• ドラゴンズグッズを景品とした企画設計

大がかりな仕組みではなくても、観戦ツアーの中に自然に参加要素を差し込むことで、十分に楽しめる構成にまとめています。

イベント当日の様子

キャンプを見に来たツアー参加者にとって、この企画は“観戦以外にも楽しめることがある”というプラスアルファの存在になりました。

北谷エリアを巡る動きが生まれたことで、現地での過ごし方に変化が出たほか、ファン同士で企画について話すきっかけにもなりました。主役はあくまでドラゴンズのキャンプですが、その周囲に小さな楽しみを重ねることで、旅全体の印象をより豊かにすることができました。

特徴的な取り組み

この事例の特徴は、応援ツアーの満足度を下げずに、自然に追加できる企画設計にあります。

大きくツアーの流れを変えるのではなく、既存の旅程の中に参加型の要素を差し込むことで、無理なく楽しめる形にしました。クイズと抽選を別の仕組みで連動させた点も、当時の運用に合わせた実装として特徴的です。

来年以降の展開につながる土台としても、意味のある取り組みでした。

導入効果

今回の施策により、キャンプ見学を中心としたツアーに、もう一つの楽しみを加えることができました。参加者にとっては、観るだけでなく“ちょっと参加してみる”余地が生まれたことがポイントです。

また、北谷エリアを巡る導線が加わったことで、応援ツアーと地域滞在の相性の良さも見えてきました。スポーツ観戦ツアーに参加型施策を掛け合わせる有効性を確認できた事例といえます。

運営担当者コメント

応援ツアーの魅力はそのままに、参加者の楽しみ方を少し広げられた企画でした。キャンプを見ることに加えて、現地で動いて参加できる要素があることで、旅の印象も変わってきます。大きな変更ではなくても、こうした仕掛けを加えることで、ツアー全体の体験価値を高められることを実感しました。

参加店舗/施設

企画は、北谷エリア・読谷エリア内の複数スポットを意識した導線の中で実施しました。球場周辺だけにとどまらず、現地ならではの空気を感じながら過ごせるよう、応援ツアーと町歩きの相性を活かした設計となっています。

この事例はこんなシーンにおすすめ

• 人気ツアーに、無理のない追加企画を入れたい
• 観戦・観覧だけで終わらない体験をつくりたい
• 地域回遊のきっかけを旅行商品に組み込みたい
• 既存ツアーの満足度を少し底上げしたい
• 将来的に企画を発展させる前段として試したい

名鉄観光サービス株式会社について

名鉄観光サービス株式会社は、国内外の旅行商品や団体旅行、地域連携型の企画などを幅広く手がける旅行会社です。スポーツ観戦やイベント参加を軸にしたツアー企画にも強みがあり、多様なニーズに応じた旅行体験を提供しています。

「中日ドラゴンズ沖縄キャンプ応援ツアー」は、中日ドラゴンズの沖縄キャンプを現地で楽しめる人気ツアーです。毎年多くのドラゴンズファンが参加し、毎年満席となる人気企画として非常に高い注目を集めています。

でらっくじとは

でらっくじは、QRコードやスマートフォンを活用して気軽に参加できるデジタルくじサービスです。抽選機能だけでなく、回遊促進、ポイント付与、景品引換、会員導線などを組み合わせることで、観光施策やイベント、商店街キャンペーン、周遊企画の満足度向上や販促強化に活用できます。

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